董事长、副总裁双双辞职，东阿阿胶经营战略将调整

2月20日晚，东阿阿胶发布公告称，公司董事会近日收到董事长高登锋提交的书面辞职报告，由于工作变动原因，高登锋申请辞去公司第十届董事会董事长、董事职务，同时一并辞去公司第十届董事会战略委员会主任委员职务。

与此同时，副总裁张名君也申请辞职，原因同样是“工作变动”。辞职后，高登锋和张名君不再担任公司任何职务。有媒体以投资者身份致电东阿阿胶董秘办，董秘办人士称人事变动不会对公司造成影响，高登锋将调去华润集团任职。

3个月4名高管辞职，东阿阿胶人事动荡不休

高登锋是在东阿阿胶成长起来的骨干。1995年，高登锋就已经加入东阿阿胶，曾先后担任销售代表、销售主管、办事处经理、市场部总监等多个职位。2020年1月10日，高登锋接任东阿阿胶总裁一职；2022年1月，高登锋调任东阿阿胶董事长，上任至今仅过去13个月。

张名君则于2020年11月20日起担任东阿阿胶副总裁一职，距离其任期结束还剩下一年多时间。

东阿阿胶在公告中表示，董事长一职空缺期间，由公司董事程杰暂时代为履行董事长职责，主持董事会日常工作，直至选举产生新任董事长为止。程杰于去年1月10日接棒高登锋，担任总裁一职。在此之前，程杰曾历任华润三九OTC终端代表、999感冒灵产品经理、OTC销售市场部总监等职位。

自2020年执掌东阿阿胶14年并带领公司走向巅峰的秦玉峰退休之后，东阿阿胶高管团队已经历数次人事变动，近3个月内更是有4位高管辞职。

在高登锋和张名君离职之前，2022年12月9日，东阿阿胶披露，公司副总裁刘延风、任儒倬因工作变动原因辞去职务。其中，刘延风在东阿阿胶改组股份制公司一年后就已加入，是公司年资最深的副总裁之一。辞职后，刘延风不再担任公司任何职务，任儒倬仍在公司任职。

就人事变动情况，时代财经以投资者身份致电东阿阿胶证券部，相关人士回应称，“人事变动频繁系个人原因，与集团战略发展无关。”

而在管理层频繁“换血”之际，东阿阿胶曾经的“灵魂人物”秦玉峰在退休2年之后被查。2022年3月，因涉嫌严重违纪违法，东阿阿胶原党委书记、总裁秦玉峰接受华润医药控股有限公司和山东省聊城市监察委员会纪律审查和监察调查。和秦玉峰一同接受调查、审查的，还有东阿阿胶原党委委员、高级副总裁吴怀峰。

重心从“保健品”向“药品”转移

高管的频繁变动必然导致公司经营方向的变化。因此，在经历多轮换血后，东阿阿胶在经营上会做出何种调整也备受市场关注。

在今年2月份的投资者活动上，东阿阿胶高管坦言，过去阿胶块增长出现波动，一方面主要是因为供需关系出现问题，供应量远大于需求量，另一方面是因为提价过于频繁，价格与价值背离，违反了客观规律。未来，东阿阿胶将构建合理有序的供需关系。言下之意，东阿阿胶或许会将定价回归至合理水平。

根据投资者交流会可以窥探出东阿阿胶今后的经营战略，以及未来的重点布局。

第一，回归药品属性和医疗市场。此前，东阿阿胶给大众的印象一直以保健品为基调。在此次投资者交流会上，东阿阿胶明确表示，未来要建立“药品+健康消费品”双轮驱动业务模式，基于东阿阿胶的底色是药品，药品要回归药的属性这一战略考量，公司于2022年组建医疗事业部，回归医疗市场。

第二，可能不会延续过去的“涨价”策略。以往，在秦玉峰的掌舵下，公司一直在在竭尽全力包装东阿阿胶的“价值”。有机构统计，从自2006年至2020年，东阿阿胶累计提价18次，频繁时一年多次提价，250g规格产品从35元/盒一路飙涨至774元/盒，这也导致了东阿阿胶产生了大量的存货。

第三，未来阿胶块对公司增长的贡献比例将进一步下降。东阿阿胶表示，在双轮驱动模式下，公司不再过分依赖阿胶块的增长，而是推出更多的“阿胶+”“+阿胶”产品。基于此，驴皮供应将不会是决定公司发展的关键问题。

对于业绩预增，东阿阿胶称原因是初步构建“药品+健康消费品”双轮驱动增长模式，强化营销数字化能力，以研发创新助力产品拓展；聚焦重点省份中心城市，有效资源配置，动销显著提升；重构营销作战组织架构，提升组织效能，激发组织活力。

寻求新增长点，阿胶板块增长贡献比例将下降

尽管重新步入正轨，东阿阿胶却似乎难回巅峰。阿胶领域护城河算不上高，专业阿胶品牌外，同仁堂、宏济堂、九芝堂等老字也相继挤入阿胶市场。前瞻产业研究院数据显示，2019年东阿阿胶的市占率已经从最高的80%跌落至61.3%，2020年进一步下降至49%。

东阿阿胶也在寻求新的增长点。“生活化”、“年轻化”策略之下，东阿阿胶推出中低端保健品、保健零食，甚至开发美妆产品，与咖啡店、奶茶店联名。公司高管在投资者活动上表示，东阿阿胶的发展将不再过分依赖阿胶块的增长，阿胶浆、桃花姬和龟鹿二仙口服液是未来的增长点。

这种转变意味着更大的营销投入，Wind数据显示，2020年至2021年及2022年上半年，东阿阿胶销售费用占总营收的比重分别为24.57%、26.34%、38.29%。相比之下，研发投入则逐年收缩，上述期间，公司研发费用占比分别是4.51%、3.84%、3.47%。

责任编辑：红星新闻、钛媒体、时代财经