椰树低俗广告上热搜，被央广点名批评

近日，椰树集团再次因涉嫌低俗宣传被推上风口浪尖。正值2026年春节后工厂开放参观季，这个一贯以“土味”和“擦边”营销闻名的饮料巨头，因其生产车间内部悬挂的宣传语引发公众强烈不适。事件发酵后，央广今日对此进行了专题报道，深度剖析这一老牌企业为何在广告违法的边缘屡屡“玩火”。

今日上午央广的专题报道直指问题核心：企业的社会责任从来不是低俗表达的免责条款。从电视台到直播间，再到如今的工厂车间，椰树的低俗之风似乎无处不在。即便是在2024年罚单开出后曾短暂出现“主播裹得严严实实”的“风格大变”，但事实证明，那不过是风头过后的权宜之计 。

对此，监管部门的态度应是明确且坚决的。《广告法》的约束力并不以广告发布的地理位置为界。无论是黄金时段的电视屏幕，还是工厂车间的生产线旁，只要是能够向公众传递企业信息、推销商品服务的载体，都必须遵守法律红线。

即便是工厂车间、企业内部宣传语口号，只要是面向公众开放、面向社会展示，都属于商业广告的延伸，必须遵守广告法。企业经营当以品质立足，以守法立身，切莫为了流量与眼球，一次次以身试法，最终砸了自己的招牌。唯有尊重法律、尊重女性、尊重社会公序良俗，企业才能赢得真正长久的市场尊重。

此次争议的焦点，源于椰树集团在其对外开放的工厂车间内悬挂的巨幅宣传海报。据网友发布的图片显示，海报上赫然印有 “大大大”、“椰树女员工胸这么大” 以及 “追求胸大是让婴儿有奶吃” 等直白且低俗的文案 。

▲图源社交平台

原本应是展示生产流程与严谨工艺的工业旅游景点，却被这些充满性暗示和物化女性的标语覆盖。据媒体报道，2026年春节期间，椰树工厂免费开放吸引了大量市民游客，其中不乏带着孩子的家庭。面对这样的宣传内容，不少家长表示既尴尬又愤怒，担心对孩子的价值观产生不良影响 。面对质疑，椰树官方客服曾回应称这是“集团做的宣传”，而对于女员工是否有意见，客服则表示“并不清楚” 。

针对“这是内部宣传，不算广告”的论调，法律专家给出了明确的否定答案。浙江五联律师事务所律师张建齐在接受采访时指出，椰树的所谓内部宣传，实际上是在邀请第三方、邀请媒体前来参观时使用的展示用语，这客观上起到了推广宣传产品和企业形象的作用，其性质和广告并无本质差异 。

更重要的是，这些内容直接违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定。根据广告法第九条，广告不得含有淫秽、色情的内容，不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚 。张建齐律师认为，椰树的宣传语包含着对女性的不尊重，明显违背了社会主义道德风尚，应当受到相应的处罚并整改 。

事实上，椰树集团在低俗营销的路上早已是“惯犯”。梳理其违法记录可见一斑：

2019年，因“我从小喝到大”等暗示性文案被罚款20万元；

2021年，因招聘广告中“肯定有美女帅哥追”等低俗内容被罚款40万元；

2024年5月，又因使用国家机关工作人员形象进行商业营销，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语，被海口市市场监管局龙华分局罚款40万元。

值得注意的是，在2024年被罚后，椰树集团曾在官网发布“一担心”“两不服”的声明，试图用“厂史教育”和“科普教育”来搪塞违法事实，甚至打出“担心海南50万椰农返贫”的苦情牌，企图用民生绑架舆论 。这种将违规成本视为流量投入、把低俗当作营销战略的做法，被新京报评论为“把低俗当作了某种宣传战略”，并对其“屡教不改”的底气提出质疑 。

责任编辑：落霞满天