于变局中开新局：亲历2024直销监管与执法国际研讨会的思考与见证

十月的上海，秋意渐浓，但位于奉贤区东方美谷JW万豪酒店G层大宴会厅内却热度非凡。2024年10月15日至16日，作为直销行业的新锐专家，我有幸现场参与了由国家市场监督管理总局价监竞争局主办，上海市市场监督管理局协办的“2024年直销监管与执法国际研讨会”。这场以“守护·发展·共赢”为主题的高规格会议，仿佛在行业发展的十字路口，立下了一座鲜明的风向标。

世界直销协会联盟主席罗杰.巴纳特致辞

一、高规格开幕：定调“严管”与“促发展”并重

会议在市场监管总局反垄断和上海市人民政府有关领导的致辞中拉开帷幕。两位领导的发言基调明确而一致：“守护”是底线，“发展”是目标，“共赢”是愿景。他们强调，将致力于完善监管制度，推进法规修订，以强有力的执法为合规企业扫清障碍，营造一个公平、透明、有序的市场环境。这清晰地传递出一个信号：监管的初衷并非扼杀，而是为了行业更健康、更可持续的未来。大会从上海这座国际化都市的角度，也阐述了规范市场环境对于吸引全球优质企业、激发经济活力的重要性。

这种高层定调，让我深切感受到，中国直销行业在经过多年的震荡与调整后，正迎来一个在严格规范下寻求高质量发展的新阶段。

上海市奉贤区副区长李嘉宁主持

二、核心议题聚焦：直面痛点，探索未来路径

本次研讨会的议题设置直指行业核心关切，三大板块的讨论环环相扣。

1.法规与制度的完善：修订《条例》与接轨国际

讨论最热烈、也最受期待的，无疑是关于《直销管理条例》与《禁止传销条例》的修订进展。与会国内外专家和监管人士普遍认为，现行条例颁布19年，部分条款已难以完全适应数字经济时代下商业模式的快速演变。研讨中透出的信息是，修订工作正在稳步推进，其方向将兼顾“中国特色”与“国际惯例”。

一方面，将更严格地界定直销与传销的法律边界，尤其是在网络传销的立法层面寻求突破，为基层执法提供更清晰的尺子。另一方面，也在探索如何与国际通行的直销模式更好地接轨，让中国企业在“走出去”和外资企业在“引进来”时，能有更顺畅的法规环境，这无疑是给所有合规经营企业的一颗“定心丸”。

参加会议的中外部分代表合影留念

2.执法实践的深化：“分类监管”与“智慧打传”

现场安徽省市场监管局的何汉翔副局长分享令人印象深刻。他们提出的“分类监管”理念，意味着监管不再是“一刀切”，而是根据企业的信用记录、合规状况进行差异化、精准化的管理，让“好学生”感受到便利，让“问题生”感受到压力。而“打传联动”机制，则强调了跨部门、跨区域协作的重要性，旨在构建一张让传销无处遁形的天罗地网。

这让我联想到，未来的行业监管必将更多地借助科技力量，利用大数据、人工智能等手段，实现“智慧监管”，让隐蔽性极强的网络传销暴露在阳光之下。

安徽省市场监督管理局何汉翔局长发言

3.可持续发展的破题：科技、责任与全球化

在“行业可持续发展”议题中，讨论超越了单纯的法规合规，上升到了产业未来的高度。如何将人工智能、大数据等科技创新与产业深度融合，提升运营效率和消费者体验，成为企业代表们关注的焦点。同时，企业社会责任被提到了前所未有的高度，它不再是锦上添花的宣传，而是企业立足的根本。此外，在全球化的背景下，中国直销企业如何找准自身定位，探索出一条具有全球竞争力的发展路径，也是摆在所有从业者面前的课题。

李士信主任和广东直销企业协会秘书长王利明合影

三、个人感悟：见证历史，思考未来

作为一名长期观察并深度参与中国大健康与直销领域的研究者，坐在会场中，我心中感慨万千。这次会议，其意义不仅在于讨论了什么，更在于它本身就是一个强烈的象征。

它象征着监管的透明与开放。如此高规格的会议，汇聚全球智慧，共商行业未来，展现了中国监管部门开门立法的决心和与国际接轨的姿态。

它象征着行业的回归与重塑。当央视财经等主流媒体进行专题报道，正面澄清直销与传销的区别时，意味着社会正在努力为这个被误读多年的行业“正名”。行业的发展重心，必须从过去的“模式驱动”彻底转向“产品驱动”和“价值驱动”。

李士信主任和世界直销协会联盟主席罗杰.巴纳特合影

结 语：

走出会场，秋日阳光正好。这次研讨会，如同一剂强心针，为迷茫者指明了方向，为坚守者注入了信心。我坚信，一个在“守护”底线之上，追求“发展”与“共赢”的直销新时代，正在我们眼前开启。前路依然充满挑战，但方向已然清晰。作为行业的见证者与建设者之一，我将继续用笔记录这段波澜壮阔的转型历程，为行业的健康发展贡献自己的思考与力量。

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