来源：营讯社 2026-03-31
3月舆情热点
社交新零售：泡泡玛特要做家电；拼多多成立新公司；京东杀入AI家装。
企业动态: 安利中草药有机农场落户成都彭州；艾多美（中国）首位首席营销总监诞生；康宝莱计划收购Bioniq。
01.
政策指导
《禁止传销条例》再度纳入总局年度重点立法任务
近日，市场监管总局对2026年度重点立法任务作出部署，其中《禁止传销条例》继2024年、2025年之后，连续第三年跻身重点立法项目清单，其修订进程也再度成为行业及社会关注的焦点。
总局通报：去年查办传销直销案件3921件
3月24日，全国市场监管系统价格监督检查和反不正当竞争工作座谈会在北京召开。会议指出，2025年，各级市场监管部门查处反不正当竞争案件1.27万件，罚没5.13亿元；查办传销直销案件3921件，罚没2.6亿元。
全国严查保健食品虚假宣传
2月26日，国家市场监督管理总局召开食品安全专题新闻发布会。会上获悉，市场监管总局将于今年3月开始，组织在全国范围开展为期半年的，网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治行动。重点严打三类违法违规行为：严厉打击各类虚假宣传行为；严厉打击违法广告行为；严厉打击平台机构违法行为。
市场监管总局整治“第一”“首创”“最佳”等广告乱象
近日，市场监管总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，部署对相关广告乱象开展为期半年的清理整治工作。《通知》要求，各级市场监管部门切实加大对“大字吸睛、小字免责”“随意宣称第一、首创、最佳”“萝卜坑式引证”以及弱化标示对消费者不利信息等营销乱象的清理整治力度，引导广告活动各方经营者主动摈弃“文字游戏”式广告。
市场监管总局严管直播带货乱象
为进一步压实网络食品交易平台及入网经营者主体责任，即日起，市场监管总局部署开展网络食品安全合规提质系列行动。重点解决消费者反映强烈的三大问题：一是严管直播带货乱象；二是严查入网食品资质；三是严惩虚假宣传行为。
湖南省召开规直打传工作会
3月27日，湖南省市场监管系统反垄断暨规直打传工作会议在长沙召开。会议强调，要保持高压态势，严厉打击传销行为，强化直销监管，深化宣传引导，构建打击传销、规范直销新格局。
山东召开打击传销工作联席会议
3月17日，2026年度山东省打击传销工作联席会议在省市场监管局召开。会议要求，要加力高压严打。继续组织开展专项执法行动，严肃查处以创业投资、共享经济、新零售等名义实施的各类传销活动，确保打击力度不减，执法成效有力有感。
02.
行业聚焦
2026全球直销500强发布：无限极高居第9
3月20日，全球权威直销资讯及实时数据网站“Business For Home”发布了2026全球直销企业500强排名。安利占据榜首，康宝莱第2位； eXp Realty位居第3位。大自然集团(Natura & Co)、福维克和PM国际分别排在4到6位。前10名中，无限极成为了唯一一家中国直销企业，高居全球第9位，美乐家第13位、多特瑞第15位。
人民日报：坚决杜绝传销的锅让直销背
近日，《人民日报》刊发题为“坚决杜绝传销的锅让直销背”的评论文章，深刻剖析了社会舆论与市场监管中长期以来存在的混淆现象。将传销的非法恶名简单套用于合法直销行业，是一种不公的归责，既模糊了传销欺诈敛财的违法本质，也损害了依法合规经营的直销企业权益。只有明确界限、精准执法，才能有效打击犯罪、保护合法，从而推动构建更加公平、透明和有序的商业环境。
69家直销企业出席3·15监管座谈
3月13日，以“铸诚信 抓合规 促发展”为主题的直销监管与消费者权益保护3·15圆桌座谈在北京举行。与会直销企业代表现场签署《面向“十五五”：直销企业铸诚信 抓合规 促发展倡议书》。16个省级市场监管部门相关职能处室负责同志及69家直销企业代表参加座谈。
安利、艾多美100万赞助2026世界直销峰会
世界直销协会联盟(WFDSA)2026全球峰会10月将在韩国仁川举行。随着大会流程的公布，2026世界直销峰会的顶级赞助商们也随之揭开了神秘的面纱。安利和艾多美豪掷15万美元，约合103万元人民币，共同成为了最顶级的白金级赞助商；全美世界次等级的超级赞助商席位也价值9万美元(约合62万元人民币)；无限极5万美元(约合34万元人民币)获得了第三等级的黄金赞助权益。
两会代表热议保健食品
2026年全国两会期间，多位全国人大代表，围绕保健食品行业的原料标准、市场监管、中医药应用、跨境监管、银发经济等关键议题，提出了具有前瞻性和建设性的系列提案。其中，好医生董事长耿福能提出关于建议推行药食同源食品原料“负面清单”管理的建议；以岭药业董事长吴相君提出关于将治未病产品与服务纳入养老体系，拓展养老服务消费空间的建议。
多家直销企业开展义务植树活动
3月12日，正值第48个植树节，多家直销企业积极开展义务植树主题活动，以实际行动践行绿色发展理念。绿之韵集团党委以“播种绿色希望 守护绿水青山”为主题，组织开展植树活动；理想华莱党委同步开展“为青山增绿，为党旗添彩”植树护绿主题党日活动；长青中国在青岛西海岸新区国家4A级景区大珠山再度启程绿色公益脚步；安然公司也于同期开启第八届植树节公益活动，汇聚各地伙伴共同植绿，打造企业专属七彩林。
《2025直播电商行业发展白皮书》正式发布
近日，市场监管总局发展研究中心与中国社会科学院财经战略研究院课题组联合发布了《2025直播电商行业发展白皮书》。2019-2024年间，直播电商市场规模迎来爆发式增长，规模增长超12倍，2024年，直播电商贡献电子商务增量的80%。2025年直播电商GMV（商品交易总额）超5万亿元，占网络零售额近三分之一，行业用户规模预计达6.6亿。
2025年我国化妆品市场规模超万亿元
2026年全国化妆品监督管理工作会消息，2025年我国批准注册新原料和新增备案新原料同比增长近九成。2025年我国化妆品市场规模超万亿元，国货占比近六成。
特医食品重磅新规发布
3月3日，国家市场监督管理总局修订发布《特殊医学用途配方食品生产许可审查细则（2026版）》。《细则》共7章43条，从生产场所、设备设施、工艺流程、人员管理、制度管理等方面进行严格要求。
03.
社交新零售
全球首家超级AI医院落地
近日在北京举办的中关村世界数字健康论坛上，全球首家超级AI医院宣布落地。据介绍，这是一家以人工智能驱动医疗全流程的新型医院，由琼海市国有资产运营有限公司、北京清医华保健康科技有限公司、悦尔湾（青岛）互联网医院有限公司共同出资设立，目标是构建“线上AI平台+线下医联体+全周期管理”的智慧医疗新模式。
泡泡玛特要做家电
3月25日，泡泡玛特首席运营官司德在2025年业绩发布会上称，泡泡玛特家电产品将会在下个月和大家正式见面。此外，泡泡玛特的甜品业务也会在泡泡玛特乐园、泰国旗舰店以及多个快闪店之后，在今年上半年正式落地线下的门店。
拼多多成立新公司
3月25日，拼多多集团正式宣布组建“新拼姆”，开启品牌自营，继续重仓中国供应链。拼多多集团联席董事长兼联席CEO赵佳臻宣布下阶段集团战略，提出“力争三年再造一个拼多多”。
麦当劳中国今年计划新开超1000家餐厅
日前，麦当劳中国首席执行官张家表示，今年两会释放出积极信号，让我们对于在中国市场的长期发展更有信心。展望未来，麦当劳中国将继续坚定投资中国市场，2026年计划新开超过1000家餐厅。
京东杀入AI家装
京东于3月13日发布AI智慧家装品牌——京东家装，通过自营模式切入家装市场，试图以供应链和AI能力推动行业标准化。京东相关负责人宣布，京东家装将全面入驻京东MALL，计划2026年覆盖全国30个城市，并将全面开放装修加盟，目标在未来3年实现GMV破300亿。
小米未来五年研发投入计划超过2000亿
在3月22日举行的中国发展高层论坛2026年会一场研讨会上，小米创始人、首席执行官雷军表示，过去5年小米累计研发投入超过了1000亿元，未来5年计划将超过2000亿元。
04.
企业动态
•3月1日，绿之韵集团2026高端商务礼仪培训暨红酒品鉴会举行。
•3月1-2日，金科伟业2026新年谋新会召开。
•3月2日，荣格2026开年工作会议召开。
•3月，2026康尔生物OMC商业模式发布暨新春启动大会”青岛、武汉、广州三地联动，开局2026年战略版图。
•3月，宇航人集团2026新春启动会系列活动落幕。
•3月4日，康宝莱三箭齐发，助力科学减重。
•3月4日，福能源策略委、发展委2026年度第一次会议召开。
•3月5日，完美中国2026年员工大会举行。
•3月8日，三八妇乐“妇二代”梦想基金奖励计划正式发布。
•3月9日，如新发布公告：警惕天降业绩陷阱 拒当违法工具人。
•近日，康宝莱亮相2026上海女子半程马拉松赛集市。
•近日，康尔生物发布经销商规范经营合规自律倡议书。
•3月5日，市、区两级市场监管局领导莅临北方大陆调研指导工作。
•3月6日至10日，2026广东康力新加坡荣耀之旅圆满落幕。
•3月10日，富迪聘任王惠为集团新闻官、新闻发言人。
•近日，金诃藏药2026年度“师带徒”项目正式启动。
•3月13日，完美1314·荟生活2026年度启动大会启幕。
•3月16日，铸源发布公告，经自查无3·15曝光问题 坚守合规经营承诺。
•3月16日，2026绿之韵数字化春季启动会在浏阳绿之韵集团总部启幕。
•3月，春芝堂“花好越圆”越南尊享之旅举行。
•3月19日，由金木主办的保定中药创立150周年品牌盛典在重庆启幕。
•3月21日，金天国际5S生命质量管理中心启动仪式举行。
•近日，三生“新七链胜”战略升级首发：七大引擎闭环。
•3月21日，2026 长青（中国）春季业务峰会（佛山站）举行。
•3月22日，安利迈克尔·尼尔森出席中国发展高层论坛。
•3月22日，清晨生物行业媒体见面会举行。
•3月24日，2026 年太阳神全国外事工作会议召开。
•3月24日，三生（中国）视百年2026全球启动大会启幕。
•3月25日，圃美多乐活二期基地奠基仪式举行。
•3月25-26日，和治友德韩金明出席天津2026跨国企业圆桌会。
•3月26日，长青发布规范广告宣传行为的合规提醒公告。
•3月，佳莱和迩美2026品牌周年庆举行。
•3月26日，安利（中国）中草药有机农场落户成都彭州。
•3月27日，康宝莱将收购英国个性化营养补充剂公司Bioniq的部分资产。
05.
产品动态
•三生思莉姿第二代液态微雕新品上市。
•康宝莱当归洋甘菊片新品上市。
•未来生物流光润泽香氛沐浴露、晶钻炫白去渍牙膏、植萃净澈蓬松洗发液、植萃臻护强韧洗发液等新品上市。
•美乐家中式养生茶饮系列新品上市。
•艾多美免洗倍护护发素新品上市。
•美乐家爱菲亚香氛身体洗护系列新品上市。
•康婷瑞倪维儿头皮按摩霜、瑞倪维儿头皮舒缓护理油、瑞倪维儿控油舒缓头皮精华液新品即将上市。
•春芝生奢养焕颜抗皱菁萃系列新品重磅发布。
•新时代国珍牌有机灵芝袋泡红茶上市。
•生命健牌纳豆地龙肽压片糖果新品上市。
•春芝生重磅推出奢养焕颜抗皱菁萃全系列与盈润菁萃护手霜双奢新品。
•完美记忆花萃香薰套装新品上市。
06.
公益慈善
•美罗“敬老 爱老 助老”爱心公益行正式开启。
•完美31年参加中山慈善万人行，累捐4500万。
•绿之韵集团团委开展学雷锋主题志愿活动。
•和治友德百万捐款助力“丝路幸福”再出发。
07.
荣誉奖项
•艾多美韩国总部荣膺三项殊荣，连续六年蝉联“最佳职场”大奖。
•安然集团获评山东省数字经济产业创新中心。
•金木获评安国市“高质量发展先进集体”称号。
•安发旗下三家公司获东侨经济技术开发区表彰。
•新时代获社会责任大奖。
•新时代连续五年荣膺国家级绿色工厂。
•安然集团荣获“2025年度·社会责任践行典范企业”。
•三生“本草驿站”入选优化消费环境三年行动。
•金木集团正式列入河北省质量强省建设领军企业。
•康宝莱获“全国产品和服务质量诚信承诺企业”。
•安然荣登《中华品牌年鉴2025》。
•和治友德连续七年获中国质量检验协会认可。
•完美入选工信部2025年度“绿色工厂”。
•康宝莱2025年蝉联多项品类全球排名第一。
•安然荣膺“全国产品和服务质量诚信承诺企业。
责任编辑：落霞满天
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